Juanma López Iturriaga. Ex jugador de baloncesto, comunicador y asesor de empresas

“El pesimismo va a jugar en mi contra; por tanto, soy optimista”

Juan Manuel López Iturriaga (Bilbao, 1959) forma parte de la generación de jugadores de baloncesto liderada por Epi que llevó a España a lograr la plata en los Juegos de Los Ángeles, un hito impensable que es el origen de los Pau Gasol y Calderón de nuestros días . Ahora, Iturriaga compagina su tarea en medios de comunicación con la firma Makeateam, que traslada a universitarios y empresas los valores del trabajo en equipo en el deporte a otros ámbitos. Estuvo en Jerez en las jornadas de la Universidad de Cádiz sobre Deporte y Emprendedores.

Pedro Ingelmo | Actualizado 13.12.2008 - 14:00
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Foto: Vanesa Lobo

–¿Qué profesión le pongo?
–Buena pregunta. No sé, al estilo renacentista. Mis hijos siempre me preguntan que a qué me dedico y nunca sé qué contestarles. Hago un poco de todo.

–Ingeniero industrial no.
–Disfruté estudiando la carrera. Aprendía y no tenía la presión de aprobar para trabajar en eso... de hecho, no trabajo en eso.

–Tráceme una línea maestra entre el deporte y la empresa.
–La principal materia prima de ambas actividades es el factor humano, con todo lo que ello conlleva de emociones, ambiciones, deserciones, etcétera, etcétera.

–Por tanto, el mundo empresarial es un estado de ánimo.
–Valdano tiene frases para todo y la de que el fútbol es un estado de ánimo es especialmente acertada. Un equipo es un estado de ánimo y una empresa no deja de ser un equipo.

–Si hubiera que definir la estrategia del equipo de los banqueros que han precipitado la crisis...
–Atacaban en tromba, pero defendían muy mal.

–¿Y el público?
–No nos engañemos. Estábamos avisados, sabíamos que iba a suceder algo así, aunque quizá no de esta magnitud. Aquí ha pasado un poco como la fábula de la cigarra y la hormiga.

–Con un exceso de cigarras.
–Cigarras por todos lados.

–Ahora, el triunfador del dinero no está bien visto.
–Genera envidia y desconfianza, pero también encauza la frustración del que no ha llegado donde quería. Todo esto es un modo de ser muy latino. Cuando un deportista triunfa se le supone un talento y un esfuerzo; cuando triunfa un empresario se duda de su talento y se le niega el esfuerzo que le ha dedicado. 

–¿Sería necesaria una asignatura para aprender a perder?
–Más que enseñar a perder, enseñar a aprovechar la derrota. En el deporte sabes que no puedes ganar siempre. Hay derrotas que permiten fantásticos análisis que ninguna victoria te daría. ¿Ve? Ahí trazamos otra línea nítida entre deporte y empresa.

–¿Tenemos una epidemia de apenados en las plantillas de las empresas?
–Lo que hay es una epidemia de noticias que nos llevan a la pena. Hay estudios que dicen que en toda plantilla hay entre un 15 y un 20% de apenados, gente que continuamente está pensando que las cosas se hacen mal. Es posible que ahora haya un 30 o un 40%.

–¿Algún antídoto?
–La situación no invita al optimismo, pero es lo único que te queda. Lo que sabemos seguro es que el pesimismo juega en nuestra contra. Yo soy, por tanto, optimista.

–Hágame una crítica del éxito.
–El éxito mal gestionado es un auténtico peligro.

–Un ejemplo...
–La temporada de Alonso y Hamilton en McLaren. Los dos mejores pilotos, dos coches que son dos pepinos y pierden el campeonato. Esa situación, por lo negativa, ha enseñado a este país más que ninguna otra hacia dónde se va con excesos de ego, sin solidaridad, sin compañerismo y sin humildad. Por contra, los equipos de fútbol o baloncesto, pletóricos de optimismo y de compañerismo, han demostrado a dónde se llega siendo un equipo. Ambos casos se estudiarán en las mejores universidades . 
 
–¿Conoce muchas escuderías McLaren con sus divos y  sus grandes coches en la empresa española?
–Algunas. Y es el  camino al fracaso. En todo equipo hace falta el talento del individualismo y sobran los individualistas buscando su gloria personal. Si una empresa consigue hacer entender que el triunfo del equipo es el de todos, emprende el camino correcto.

–¿Cómo se gestionan los minutos basura?
–He aquí una diferencia. En la empresa los minutos basura no pueden existir.

–Oiga, los de la plata de Pekín les pegarían un buen vapuleo a los de la plata de Los Ángeles...
–Pero un vapuleo... Cualquier equipo de cualquier deporte del 2008 vapulearía a cualquiera del 84. Ha pasado un cuarto de siglo, amigo. 
María Teresa Otero
Profesora de Protocolo y RR.PP.
“De la lista de invitados depende el éxito o el fracaso de un evento”
Los Delinqüentes. Músicos

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"Queremos ser siempre niños, que cada día tenga sorpresas"

Marcos del Ojo , Canijo, y Diego Pozo, Ratón, están a punto de embarcar para Nueva York. Su dúo, Los Delinqüentes, participa en el gran festival latino de La Gran Manzana.

Benito Moreno. Pintor y cantautor

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"Aprendí francés escuchando los discursos de De Gaulle"

Vive en Sevilla junto al Museo de Bellas Artes y a la estatua de Murillo en una casa que rehabilitó Vázquez Consuegra.

Faustino Rodríguez. Restaurador

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"No hay cocinero de moda que no conozca mis alcachofas"

Faustino Rodríguez (Jerez, 1946) se encuentra en la élite de la cocina "sin encender un cerillo". No hay guía nacional o internacional que no recomiende su bar Juanito, en la calle Pescadería Vieja de Jerez.

María Teresa Mora. Investigadora teatral

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"Lo que hacía todo el mundo era copiar a Bertolt Brecht"

María Teresa Mora (La Puebla de Guzmán, Huelva, 1950) hizo teatro en los centros donde trabajó, desde Mazagón a su actual destino, un centro de adultos en Santiponce, junto al teatro romano, donde sus alumnos emigrantes se evaporaron.

José Melero. Dueño del restaurante El Campero, de Barbate

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"Se dicen muchas cosas malas de Barbate sin haberlo visto"

Pepe Melero nació en Vejer de la Frontera, pero es "barbateño de pura cepa", según su propia declaración. A los cuatro años se vino para la capital del atún.

Almudena Villegas. Investigadora gastronómica

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"La 'cocina fusión' es un invento de los romanos"

Esta cordobesa sigue acaparando premios por su labor investigadora. Su último libro, Saber del sabor (Almuzara), ha logrado tres premios en un mismo año.

María Teresa Otero. Profesora de Protocolo y Relaciones Públicas

FOTO: Victoria Hidalgo.

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"De la lista de invitados depende el éxito o el fracaso de un evento"

Trabajó en las Exposiciones de Sevilla y de Zaragoza. María Teresa Otero (Sevilla, 1953) ha publicado el libro 'Protocolo y organización de eventos', editado por UOC (Universitat Oberta Catalunya).

Maha Akhtar. Periodista, bailaora y nieta del marajá de Kapurthala

FOTO: Antonio Pizarro.

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"Es duro vivir una mentira, descubrir que tu padre no es tu padre"

Maha Akhtar divide su tiempo entre Nueva York, Nueva Delhi y Sevilla. Fue ayudante de The Cure y bailó el kathak, baile del norte de la India, antes de descubrir el flamenco.

Eduardo Rabelino. Director del Museo del Carnaval de Montevideo

Foto: Julio González

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"No veo posibles más dictaduras, pero no hay que descuidarse"

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Cristóbal López Ojeda. Sargento de la Guardia Civil

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"No somos conscientes del peligro de internet"

El sargento López ?en la foto, con uniforme? puso en marcha el Equipo de Investigación Tecnológica (Edite) de la Guardia Civil de Huelva en solitario y hoy cuenta con un equipo.

Margarita Aizpuru. Comisaria de exposiciones y crítica de arte

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"El arte puede difundir otros modelos y acabar con los clichés machistas"

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