La llegada del Nevada en Armilla presenta un año muy competitivo para todos los centros comerciales granadinos, que buscan cómo adecuar su oferta a los gustos del cliente. El más grande hasta la fecha, el Kinépolis, trabaja ya en una campaña que su gerente Carlos Rodríguez definió como "agresiva y ambiciosa", que va más allá de los habituales arreglos y cambios, aunque puntualizó que por el momento no puede desvelar las líneas maestras. Por su parte, el Neptuno sigue inmerso en su proyecto de renovación integral que empezó el año pasado y que le ha cambiado la cara con una nueva fachada y mejores servicios. "Seguimos trabajando en un proyecto de ampliación para una zona de restauración y vamos a poner fibra óptica para dar servicio a todos los locales", anuncia desde la gerencia. Además, desde el veterano de los centros comerciales se subraya que "se han realizado mejoras en las instalaciones y ha habido una reforma grande para la instalación de un gimnasio de unos 2.500 metros".

A Alhsur se le suma el problema de la cercanía entre La Zubia y Armilla. Para enfrentarse a esta lucha, espera reabrir pronto un gimnasio que aportaba 1.500 visitantes diarios y seguir con su política de precios bajos - es el cine más barato de Granada-. Por otra parte, su intención es la de continuar realizando eventos culturales que atraigan espectadores en fin de semana. De hecho, en 2014 programaron 101 actos, un 32% más que en 2013.