Zapatillas urbanas fabricadas en España y vendidas en la mayor calle comercial del mundo: internet. Ése es el modelo de negocio de D'Original, que hace llegar las sneakers directamente de la fábrica al consumidor.

Esta joven empresa sevillana está de celebración, ya que en su primer aniversario ha logrado vender online más de 500 pares de zapatillas en 24 horas. Este impulso ha servido para hacer crecer la marca y afrontar 2016 como un año de expansión en el que la organización tiene previsto iniciar la venta online internacional a países como Portugal, Alemania y Reino Unido. La plataforma de comercio electrónico ha sido desarrollada por la también sevillana Innopro Advanced, que ahora desarrollará la web multitienda y en varios idioma que permitirá a D'Original iniciar su apertura al mercado europeo y afianzar sus ventas en España.

La tienda en internet de la marca tiene un claro enfoque a dispositivos móviles, desde donde llegan el 60% de los pedidos. En palabras de José Castro, director técnico de Innopro Advanced, "la venta online a través de estos dispositivos es ya una realidad a la que cada vez más marcas se están apuntando, pues los usuarios que compran desde dispositivos móviles gastan un 50% más que aquellos que compran desde el ordenador". Además, la empresa ha tenido en cuenta para el desarrollo de su estrategia de venta que en España el 71% de las compras online las realizan personas entre los 16 y los 44 años. De esta manera, no solo el modelo de comercio electrónico se adapta a las necesidades de sus consumidores, sino que también lo hacen el resto de factores: el producto, un rango de precio que oscila entre 28 y 38 euros y un plazo de entrega de 24-48 horas.

Las redes sociales han sido un pilar importante para superar el hito de venta de zapatillas en un día, pues fueron el medio en el que se llevó a cabo la promoción de aniversario de la marca. Y es que en 2014, en materia de venta online, los pedidos procedentes de las redes sociales crecieron un 202%, por lo que para las marcas que venden en internet, éstas suponen una oportunidad única de promover las ventas.