Hasta hace algunos años, para promocionar un destino se recurría al trato directo con las agencias y, después, se acudía a ferias o se editaban folletos. Al tiempo se pusieron de moda los fam trip o press trip, en los que se invitaba a agentes de viajes o periodistas para conocer el lugar y que le abriera puertas. Los acuerdos venían después y los turistas llegaban con ellos. Ahora el uso de internet y nuevos personajes como los influencers -agentes que usan su influencia sobre todo en redes- han entrado con fuerza a jugar un papel importante en la promoción turística.

La Costa Tropical, que se ha quejado durante años de falta de apoyo e impulso, entrará por fin en esta nueva era con el nuevo Plan de Promoción Turística que el consejero de Turismo presentó hace unos días en Salobreña.

El proyecto recoge la presencia en ferias como la WTM londinense o Top Resa en Francia

Las acciones concretas que contempla son el cierre de acuerdos con operadores especializados del mercado nacional, como Marsol y Nautalia, y otros como el sueco Grand Tours, que ya comercializa largas estancias en la Costa Tropical y viajes temáticos.

El plan también recoge la presencia en ferias, como la reciente ITB de Berlín o la WTM de Londres, y en otras citas en mercados de interés para el destino, como Ferie for Alle en Dinamarca y Top Resa en Francia.

Las misiones inversas incluyen el viaje de familiarización que ya realizaron al destino el pasado mes de marzo blogueros procedentes de China y otra acciones que se van a desarrollar para una decena de expertos en el segmento de reuniones y congresos, otra con un grupo de profesionales turísticos en colaboración con la aerolínea Air Europa y un una tercera para una docena de expertos en marketing digital en productos específicos.

En lo que se refiere a la formación, se desarrollarán en la Costa dos talleres del Centro de Innovación Turística Andalucía Lab, centrados en estrategias digitales y gestión de redes sociales; mientras que en otoño tendrán lugar unas jornadas que mostrarán a los profesionales del área oportunidades para impulsar sus negocios y contribuir a su internacionalización e integración en el mundo digital.

Por otra parte, en cuanto a las estrategias de comunicación, se prevé desarrollar una campaña que contribuya a reforzar la repercusión de la oferta turística de la Costa Tropical. Esta campaña garantizará la difusión del destino en medios de comunicación regionales, nacionales e internacionales, fundamentalmente en emisores prioritarios y en épocas que fomenten la desestacionalización.

Para el desarrollo de esta acción se creará una línea creativa específica dedicada a la Costa Tropical, que contará con adaptaciones a los diversos soportes seleccionados para mostrar la mejor imagen del destino.

También se llevará a cabo un plan de comunicación digital, a través de una promoción en redes sociales que estará acompañado por espacios destacados en la web del destino andalucia.org y en los canales online.