El CAA elabora una guía sobre el uso de patrocinios y marcas

El pleno del Consejo Audiovisual de Andalucía (CAA) ha aprobado una Guía sobre el Patrocinio que contiene una serie de recomendaciones que sintetizan las normas que regulan esta forma de financiación de programas de radio y televisión con el propósito de ayudar a que se cumplan. La guía tiene un carácter pedagógico después de que el CAA detectara en los primeros meses del año un aumento de las irregularidades en el patrocinio. Casi la cuarta parte de los expedientes incoados este año por el CAA en materia de publicidad (24%) responde a irregularidades en el patrocinio, y el 95% de los casos tratados en el primer trimestre se refería a la inserción de marcas en los informativos televisivos. Por este motivo el pleno encomendó en mayo a la Comisión de Contenidos y Publicidad la elaboración de un documento que recoja esquemáticamente las normas de aplicación.

La Guía resume en once puntos las normas esenciales. Éstas contemplan que se puede patrocinar cualquier programa, excepto los de contenido informativo o de actualidad (telenoticiarios y boletines; y los de investigación y reportajes sobre actualidad política y económica). Sí se admite el patrocinio en los bloques de información deportiva y meteorológica, siempre que tengan una entidad autónoma de los informativos (suele ser lo habitual. El patrocinio debe ir colocado inmediatamente antes o inmediatamente después del programa. El mensaje debe limitarse a la identificación de la firma patrocinadora mediante el nombre, logotipo o símbolo y el producto o servicio del mismo. La Guía editada por el CAA recuerda además que el patrocinio no puede condicionar la independencia editorial.

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