El propósito de la Asociación es desarrollar e implementar un modelo de gestión turística sostenible del destino basado en las mejores prácticas de desarrollo local, responsabilidad social y turismo difuso sostenible, integrando las Pymes locales en general,tanto en la conservación de los recursos como en la oferta de servicios turísticos.

La Asociación Corazón Verde buscará desarrollar nuevos productos y diversificar la oferta de servicios con alto contenido ecológico, cultural y social integrando a la comunidad local tanto en la conservación de los recursos como en la diversificación de los servicios haciendo especial hincapie en la sensibilización sobre las mejores prácticas de responsabilidad social, desarrollo local y turismo sostenible con el objetivo de dotar a Ubrique y su comarca de competitividad en el pujante sector turístico ajustándose para ello en una gestión enmarcada dentro del Pacto Andaluz por el Medio Ambiente y la Agenda21.

La Asociación Ubrique-Corazón verde fomentará: eventos de sensibilización sobre mejores prácticas ambientales y diseminación de resultados; consultores para asesorar a los actores principales del destino en los conceptos básicos de gestión social y ambientalmente responsable; en el desarrollo de un sistema con los criterios mínimos considerados esenciales para tener una relación comercial social y ambientalmente responsable; en la incorporación de los criterios de Responsabilidad Social Empresarial (RSE) para la auto- reglamentación de una empresa; y en la definición de una metodología de trabajo en la cadena de valor ; asesoramiento de un consultor y talleres para la definición de la estrategia del destino, con la participación de todos los involucrados a nivel público y privado. Como resultado se espera una organización del destino definida con la participación en la gestión de todos los actores locales : visión y misión; y políticas mediante las cuales se va a gestionar el destino con la incorporación de los nuevos actores en las decisiones , a efectos de validar los resultados obtenidos tras la actuación.

El objetivo general es lograr la conservación del medio ambiente mediante actividades de preservación de la calidad de los enclaves, operación de hoteles y restaurantes, recuperación de áreas naturales o históricas, elaboración de estudios y planes, e implantación de un programa de educación ambiental, considerando las mejores prácticas Como resultado, se contará con un enfoque amplio que permitirá en particular al destino Ubrique y en general a la Comarca de la Sierra de Cádiz, tomar las decisiones estratégicas para lograr un desarrollo ambientalmente eficiente y localmente armónico. Todo ello redundará en una mejora en las estadísticas del grado de satisfacción de los visitantes – para ello se antoja inevitable proceder a identificar encadenamientos factibles de ser implementados; desarrollar los productos y servicios que se hayan identificado y capacitar a la comunidad local para integrarla a la oferta de servicios turísticos de alto contenido ecológico y cultural-.

Las actividades que Ubrique-Corazón verde llevará a cabo de forma paralela -como grupo autónomo e independiente- a los objetivos generales marcados son : rutas guiadas en el medio natural poniendo especial énfasis en grupos en riesgo de exclusión social, discapacitados y centros formativos ; organización de eventos con marcado carácter pedagógico para grupos de diversa índole ; visitas guiadas por los diferentes lugares de intereses de la propia población ; recuperación de usos,costumbres y modos de vida tradicionales (etnologia) a través de talleres especialmente habilitados;la capacitación en conservación y manejo sostenible de atractivos que facilitará la adopción de mejores prácticas en el diseño y operación de productos y servicios; el diseño de un plan de capacitación y educación ambiental .

Un proyecto a todas luces imprescindible por el que los jóvenes miembros de esta nueva asociación han apostado con fuerza.