La crisis económica se perfila como el factor fundamental en el ascenso generalizado del consumo televisivo en el último año. El estudio de Kantar Media (la empresa encargada en España de las audiencias) señala que el ascenso se aprecia notablemente entre los jóvenes, que aunque también cuentan con otras pantallas de ocio, con internet y videojuegos, se decantan por las ficciones y los programas de entretenimiento.

En España, el tiempo que los jóvenes que viven en ciudades entre 4 y 34 años han pasado de dedicar a la televisión 156 minutos al día, algo más de dos horas y media, cifra que se había mantenido estable desde 2006, a 164 minutos al día en este año. La media nacional es de 247 minutos frente a los 223 de media del último quinquenio. La tendencia es similar en países como Reino Unido, Dinamarca, Israel, Polonia,Rusia o Vietnam, algunos de los territorios analizados por Kantar Media.