Almuñécar ha aprobado la modificación del estudio de detalle del proyecto de hoteles El Fuerte', en La Herradura, para adaptarlo a la nueva normativa y desbloquear así la construcción de un complejo hotelero que lleva más de 22 años paralizada, por problemas en la tramitación. Una vez que se pueda realizar será el primer hotel cinco estrellas de la Costa Tropical con el que se pretende renovar, casi por completo, la imagen turística del municipio. El Daia Slow Beach Hotel es un complejo de la cadena Fuerte Group Hotels que tiene proyecta la construcción de más de 200 habitaciones bajo el concepto solo para adultos, amplios espacios en contacto con la naturaleza, y en un entorno relajado y exclusivo.

El alcalde de Almuñécar, Juan José Ruiz Joya, indica que "uno de los compromisos firmes del equipo de gobierno era el de impulsar esta construcción y poder ofrecer una instalación hotelera de primer nivel". Una modificación puntal que se centra en el cambio en la altura máxima del edificio, "pero que no significa sumar más plantas a las cuatro contempladas, sino adaptar la construcción a la nueva normativa de Turismo de Andalucía, pasando de 13 a 15 metros, para ampliar los falsos techos que albergarán la climatización, seguridad contra incendios, iluminación, ventilación, fontanería o comunicaciones".

Ruiz Joya incide que con este acuerdo pretenden solucionar las trabas administrativas y técnicas que bloqueaban la concesión de la licencia de obras y dar el impulso necesario para poder empezar, por parte del Ayuntamiento, la urbanización de los alrededores de la parcela y por la parte de la empresa la construcción del edificio.

"Este hotel generará más de 100 empleos directos y muchos más indirectos, va a ser un revulsivo económico para nuestra ciudad y vendrá a paliar la falta de alojamiento en La Herradura, y este nuevo paso que hemos dado es una muestra más del firme compromiso de este gobierno con el turismo de calidad para nuestro municipio", recalca el responsable municipal. 

Por su parte, el teniente alcalde de Turismo, Daniel Barbero, recuerda que este hotel está ubicado en una parcela de 10.882 m² junto a la desembocadura de río Jate y se construirán 19.600 m² de obra, de las cuales se destinarán 2.000 m² a centros culturales y docentes para dar servicio a todos los ciudadanos, 3.600 m² a zonas verdes y públicas, como jardines y parques, y 3.917 m² para red viaria y áreas peatonales.

Este hotel se erige como un refugio para la desconexión. Zonas lounge, piscinas desbordantes, restaurante de culturas, solarium… un sinfín de comodidades a la orilla del mar. Todo esto con un ambicioso plan de eficiencia energética para reducir la huella de carbono a la mínima expresión.

Fuerte Group Hotels es la división hotelera del Grupo El Fuerte, un grupo empresarial familiar andaluz fundado en 1957 por José Luque Manzano. Tras la apertura ese año del hotel Fuerte Marbella, que fue el primer establecimiento hotelero en el centro de Marbella y el primer hotel de la marca Fuerte Hoteles, la compañía prosiguió su expansión hasta alcanzar 5 hoteles vacacionales de 4 estrellas y un hotel de 5 estrellas en propiedad, y 2 complejos de apartamentos en régimen de alquiler, todos ellos ubicados en Andalucía (en Málaga, Cádiz y Huelva) e Ibiza.

En 2016 lanzó una nueva marca hotelera, Amàre, enfocada al público adulto, cuyo primer establecimiento fue el reformado Fuerte Miramar, que pasó a denominarse Amàre Beach Hotel Marbella; y en 2018 implantó la marca Olée Holiday Rentals by Fuerte Group, destinada a los apartamentos operados por el grupo. En 2023 lanzó la nueva marca El Fuerte Marbella, con la apertura de su primer hotel 5 estrellas; y Daia, que será utilizada en los hoteles recomendados para adultos que pueda incorporar en el futuro dentro de este segmento de lujo, entre el que se encontrará, si no hay ningún contratiempo, el de La Herradura.