La celebración de la Copa del Mundo de Snowboard Cross (SBX) que se disputó en Sierra Nevada los días 6 y 7 del pasado mes de marzo cprodujo un retorno económico por impacto mediático de 13,6 millones de euros, según las conclusiones del estudio elaborado por Kantar Media.

El informe señala la Copa del Mundo SBX en la estación granadina produjo más de 5.700 referencias informativas nacionales e internacionales en prensa impresa y digital, radio -solo España-, televisión y redes sociales con una audiencia potencial de 379 millones de personas en todo el mundo.

Exceptuando las más de 5.000 referencias al evento en las redes sociales monitorizadas (Facebook, Twitter e Instagram), los impactos de la Copa del Mundo en páginas webs de medios especializados y generalistas fueron los más relevantes en casi todos ratios analizados, con 361 referencias informativas detectadas (326 millones de usuarios) con valor publicitario de 3,2 millones de euros.

La prueba ofreció momentos espectaculares

El evento generó 96 noticias en prensa impresa con una audiencia de 14 millones de lectores y valor económico de 200.000 euros; las referencias en radio llegaron a 340.000 oyentes.

Televisión

El mayor retorno económico fue generado por la producción de la señal de televisión. En España, donde el evento fue emitido en directo por Eurosport, Teledeporte y Andalucía TV, se generaron un total de 36 impactos que alcanzaron a más de 7 millones de telespectadores con un valor comercial de 2,4 millones de euros.

Lucas Eguíbar, triunfador en Sierra Nevada

Con todo, la distribución de la señal internacional fue tanto en directo como en diferido la que mayor retorno económico significó para la Copa del Mundo con 7,2 millones de euros.

Países como Francia, Austria, Alemania, Italia, Países Bajos, Portugal, Japón, China o Canadá ofrecieron alguno de los productos audiovisuales generados por Sierra Nevada y distribuido por la FIS a través de Infront.

La prueba de la Copa del Mundo de SBX de Sierra, que en categoría masculina concluyó con el triunfo del español Lucas Eguíbar, contó con la participación de casi cien riders de 17 países diferentes y fue la última prueba deportiva que se celebró en la estación española antes de que ésta se cerrara sólo unos días después por la pandemia de la COVID-19.