Representantes de diversos foros, grupos de trabajo y asociaciones profesionales multidisciplinares especializados en la disciplina de construcción de marcas (branding en el anglicismo más comúnmente aceptado), así como comunicadores y organizaciones de marketing, diseño, publicidad o periodismo, han abogado este jueves por la creación de una marca común por Granada que englobe todos los proyectos de promoción y sea protegida y consensuada por todas las formaciones políticas y entidades públicas.

Más allá de la mera imagen o del logotipo que la represente, crear una marca para Granada significaría, según los representantes, construir una identidad y un propósito a futuro, basado en unos pilares estratégicos, cuya insignia sea esa identidad y ese lema institucional que la abandere, identifique y diferencie, "para hacernos más fuertes, competitivos, creando orgullo de pertenencia en torno a un proyecto común de ciudad y su entorno".

"En Granada hemos asistido en las últimas décadas a sucesivos intentos sin demasiado recorrido por establecer enseñas diferentes para representar nuestra tierra. Casi una decena de intentos, muchas veces con impulsos partidistas y con distintos mensajes y orientaciones, con mucha frecuencia sujetos a los vaivenes de representación política y otros intereses no focalizados totalmente en la misión que estas deberían, a nuestro juicio, cumplir", han destacado.

Desde las asociaciones firmantes del manifiesto han pedido que se elabore una estrategia de marca a largo plazo que sea independiente, fruto del consenso y contando con los profesionales en la materia que velen por la marca Granada de una manera estructurada y a salvo de cambios políticos.

"En los últimos años, hemos vivido un constante cambio de marcas que han afectado claramente a la economía y la imagen de nuestra provincia y de nuestra ciudad. Queremos sumar, y que todos los partidos políticos se sumen a este manifiesto", han valorado.

El manifiesto ha sido firmado por el Club de Marketing de Granada, la Asociación dePeriodistas de Granada, La Asociación Andaluza de Diseñadores, la Asociación de Empresas de Publicidad, los Foros de Directores de Comunicación y de Marketing de la Cámara de Comercio de Granada y las Comisiones de Comunicación y de Marketing de la Confederación Granadina de empresarios. Asimismo, este foro profesional sobre la Marca Granada cuenta con el apoyo de la Federación de Hostelería de Granada y de las asociaciones regionales Federación Andaluza de Marketing y Asociación de Directivos de Comunicación DIRCOM en Andalucía.

"Estos profesionales, que sumamos más de 400 componentes, consideramos que la imagen de marca territorio y cómo esta se construye y protege es esencial para el futuro social y económico de nuestro entorno", han asegurado.

Los firmantes han reconocido que algunas iniciativas ya se han llevado a cabo en la misma dirección que busca este manifiesto e incluso han sido suscritas por algunas de las organizaciones firmantes, como el Foro Internacional de Granada, el encuentro sobre marcas o la estrategia de marca de la Agencia Granada Global, incluida en los acuerdos del Pacto por Granada. "Todas ellas ya señalaron esta misma necesidad de establecer una estrategia unificada y a largo plazo con anterioridad.

Una marca a salvo de cambios políticos

Por todo ello, con las próximas elecciones previstas para el 28 de mayo, las principalesentidades vinculadas con el branding, la publicidad, la comunicación, el periodismo, el diseño y el marketing, buscan visibilizar esta reivindicación ante la opinión pública.

"Nuestro objetivo, en primera instancia, es lograr el compromiso de los candidatos a las elecciones municipales de elaborar una estrategia de marca a largo plazo, independiente, fruto del consenso y contando con los profesionales en la materia, que vele por la marca Granada de una manera estructurada y a salvo de cambios políticos, comprometiendo a todos los partidos, conscientes de que la marca Granada la construimos entre todos y todas. Y, por ello, queremos hacerlo a través de un manifiesto consensuado", han destacado.

Las organizaciones firmantes han sintetizado la petición en diez afirmaciones clave a tener en cuenta, siendo la primera que la imagen de marca de Granada es esencial para su futuro social y económico. La falta de una estrategia a largo plazo y de consenso ha perjudicado y distorsionado la imagen y la proyección de Granada y es necesario establecer una enseña diferente para representar adecuadamente a Granada.

"La marca Granada debe ser construida de manera estructurada y a salvo de cambios políticos. Además, es importante contar con una estrategia de marca a largo plazo, independiente y fruto del consenso. El plan estratégico debe contar con la participación de profesionales en la materia".

Para finalizar, los firmantes del manifiesto consideran que la marca Granada "la construimos entre todos", por lo que buscan comprometer en una misma causa a todos los partidos políticos. "El objetivo principal es mejorar la imagen de Granada y hacerla más competitiva a nivel nacional e internacional. La marca Granada debe ser unificada y coherente para representar adecuadamente a la ciudad.

"Este foro por la marca Granada espera que los candidatos tomen en cuenta su solicitud y trabajen para desarrollar una marca unificada y coherente que represente adecuadamente a Granada", han concluido los firmantes del manifiesto.