Buscar aliados es el método más eficaz para llegar más lejos. Y eso es lo que está haciendo estos días Sierra Nevada en la feria Ski and Snowboard Show de Londres, la más importante del sector nieve en Europa, donde está 'vendiendo' la conexión aérea entre la capital inglesa y Granada con la compañía Hispania Airways y los servicios especiales para esquiadores que ofrece la nueva aerolínea con base en el aeropuerto Federico García Lorca.

El expositor de Sierra Nevada, situado en un lugar preferente del Earls Court Exhibition Centre, informa al público y a los profesionales turísticos de los vuelos que dos veces por semana (lunes y viernes, ida y vuelta) conectarán Gatwick con Granada a partir del viernes 7 de diciembre próximo.

Hispania Airways difunde entre sus productos el transporte gratuito de equipo de esquís (o tablas de snowboard) con la compra del billete, uno de los atractivos mejor valorados dentro de su oferta para vuelos nacionales e internacionales. Esa posibilidad, tanto en los vuelos directos como en los paquetes turísticos para Granada, provincia y Sierra Nevada operados a través del touroperador Vista Travel, son algunos de los productos más demandados por el público que visita el expositor de la estación de esquí y montaña en el Earls Court Exhibition Centre.

La relevancia de este vuelo en la oferta que Sierra Nevada presenta en el Ski and Snowboard Show de Londres se deriva del creciente aumento del esquiador británico en las pistas de la estación granadina, que la temporada pasada representó más del 10% del total de clientes y el 60% de los usuarios extranjeros del complejo invernal.

Sierra Nevada, por su parte, ha diseñado sus soportes promocionales para el público británico poniendo especial énfasis en esta nueva conexión aérea, que abre nuevas expectativas de comercialización de paquetes turísticos con condiciones de precio especiales. Así, tanto en el folleto como en el vídeo promocional en inglés, Sierra Nevada incide en las singularidades de la estación de esquí con más sol de Europa, a 30 minutos de una ciudad monumental y a algo más de una hora de la Costa Tropical, con varios campos de golf en el entorno de Granada.

Para subrayar su apuesta por el mercado británico, Sierra Nevada dispondrá esta temporada en Londres de una oficina de ventas y captación de negocio, cuyo radio de acción se extenderá a otros emisores internacionales.