Granada se consolida como un "destino perfecto" para congresos tras un año histórico

La industria MICE, que es como se conoce al sector de los congresos, goza de muy buena salud en Granada. Este lunes se ha celebrado la Asamblea General del Granada Convention Bureau, el máximo órgano que planifica la actividad, su presupuesto y sus objetivos. En el Convention Bureau, una herramienta de colaboración público-privada, están Ayuntamiento de Granada, Diputación Provincial, Cámara de Comercio, la Confederación Granadina de Empresarios, la Universidad de Granada, el Consorcio del Palacio de Congresos de Granada y la Cámara de Comercio de Motril, a los que la alcaldesa de Granada, Marifrán Carazo, ha agradecido su labor, así como la de la directora, Eva Garre, y a las empresas que forman parte del mismo, que ya son 150 con 21 nuevas incorporaciones en 2025 y dos en lo que va de año, lo que a juicio de Carazo evidencia el "trabajo y la confianza en el proyecto" que viene trabajando ya doce años.

Carazo ha reconocido que este momento dulce se consigue recogiendo frutos de todo el trabajo previo, con una inversión constante y una apuesta por el turismo MICE y su promoción. De hecho, 2025 ha sido "un año histórico respecto a la organización de eventos y de congresos en nuestra ciudad, que recupera las cifras anteriores a la pandemia", por lo que este turismo goza de muy buena salud e incrementa su actividad de forma permanente, según las previsiones. "La previsión que tenemos para los próximos años es de un continuo crecimiento" después de un 2025 que ha superado incluso las espectativas iniciales de planificación.

"Hemos tenido 247 eventos que se han desarrollado en nuestra ciudad, en congresos, un número muy importante de carácter internacional. Y que el impacto económico que supone para nuestra ciudad, para nuestra provincia, es de 138 millones de euros. Estamos hablando de un impacto económico muy importante, con más de 122.000 asistentes que han participado en esos encuentros, en los congresos que se han organizado en nuestra ciudad", ha detallado Carazo dentro de un balance "muy positivo" de 2025 y con buenas expectativas para 2026 dentro de la tendencia de crecimiento internacional del sector MICE y del propio turismo.

De hecho, para 2026 ya hay previstos congresos importantes.

Granada, un "destino perfecto"

La directora del Convention Bureau, Eva Garre, ha dicho que el segmento MICE a nivel mundial es una industria estratégica en crecimiento continuo y se espera que lo siga haciendo de aquí al 2029. Dentro de este sector, España está muy bien posicionada a nivel internacional, lo que favorece a Granada. Como dato, casi el 56% de las reuniones de congresos asociativos internacionales se celebran en Europa. Dentro de España, Granada está bien posicionada con 12 años de trabajo especializado que dan "inercia para seguir creciendo, teniendo buenos resultados, que se esperan que se vayan consolidando y mejorando, incluso siendo cautos, como decía la alcaldesa, pero positivos, creemos en nuestros productos".

"Granada ciudad y provincia hoy por hoy es un destino perfecto. Las tendencias del mercado también buscan la autenticidad de los destinos, los productos que van al origen, se busca también el diferenciarse desde lo local. Y creo que Granada y la provincia, muy en particular, tienen mucho que decir para la captación del congreso corporativo, mucho que ofrecer", asegura Garre.

Este tipo de turismo supone para Granada algo en lo que lleva mucho tiempo trabajando, "romper la estacionalidad", por lo que es bueno también para el sector del hospedaje, que puede incrementar las pernoctaciones.

Y se sigue trabajando en mejoras para seguir ofreciendo calidad de destino para los eventos y congresos, como es la firma con el Consorcio de Transportes de un convenio para "proponer a los asistentes el uso del transporte público en sus desplazamientos en nuestra ciudad, con una tarjeta especial para esos participantes de los congresos" reforzando la apuesta por la sostenibilidad que también se enmarca en el proyecto de la Huella Verde.

La vicepresidenta de la Diputación, Marta Nievas, ha dado la enhorabuena por los datos de un sector en crecimiento que no solo habla de congresos "sino también de una actividad que afecta directamente a la provincia con reuniones para empresarios, congresos pequeños y reuniones de incentivos que tan importantes son para el sector empresarial de la provincia". Participantes a los que la provincia ofrece importantes atractivos para lo que "el Patronato Provincial de Turismo está haciendo una labor de promoción para que sea ese binomio capital y provincia y nos siga posicionando como uno de los destinos más importantes en este sector que en el 2025 ha presentado unos datos económicos importantísimos".

Nievas ha dado como datos que el turista que viene a asistir a un congreso normalmente supera los cinco o seis días de estancia, y eso es bueno para el sector económico de la capital y de la provincia. "Pero también hay que tener en cuenta que el gasto medio de ese asistente al congreso o a alguna reunión supera los 380 euros de gasto medio, frente a los más de 80 euros que se gasta normalmente el turista", ha dicho.

Garre ha destacado también el legado "no tangible" que dejan los eventos en el destino. Para 2026 el plan es ambicioso y habrá presencia en acciones en España, en Europa, en Estados Unidos y alguna feria también nueva este año en Emiratos Árabes.

"Seguiremos trabajando con el apoyo de las empresas y de las instituciones. Nuestra fuerza realmente es la unión de este órgano, que creció, nació hace doce años, donde todas las instituciones, incluida la Universidad, los colegios profesionales, los institutos de investigación, IFMIF-Dones las grandes áreas de conocimiento del destino están implicados. Y vamos a seguir trabajando con mucha ilusión para seguir posicionando Granada en este segmento", ha asegurado la directora del Convention Bureau.

Y como en todo, hay margen de mejora. Para Garre pasa "como cualquier empresa, aunque seamos una asociación sin ánimo de lucro, cuanto más recursos tengamos, obviamente, más podremos acometer y mejores serán los resultados. Entonces, tenemos que crecer también en mayo captación de recursos. Hemos incrementado el equipo humano, pero, bueno, si hay más recursos, siempre los resultados serán mejores".