
Tribuna Económica
José Ignacio Castillo Manzano
Los costes reputacionales del Gran Apagón
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Es la mayor embotelladora de Coca-Cola, opera en Europa Occidental (80% de las ventas) y tras la adquisición de Amatil a mediados de 2021 en Asia-Pacífico (20% de las ventas). En cuanto a volumen de ventas, las marcas de Coca-Cola le aportan el 60%, seguido de energéticas (25%) e hidratación (5%). Adicionalmente, el resto proviene de café, té y zumos.
La mayor parte de sus ingresos proviene de mercados maduros de la Eurozona con crecimientos en torno al 1-2%, donde el volumen se encuentra en niveles. En general se trata de una compañía de carácter defensivo. No obstante, posee los riesgos del vencimiento del contrato con Coca-Cola en cinco años (2027) y los elevados precios de tanto la energía como de las materias primas donde destaca el incremento del precio del azúcar. Por otro lado, su principal fuente de ingresos y generación de caja proviene de mercados muy maduros donde las tasas de crecimiento son negativas o cercanas a cero, por lo que esa redirección estratégica del negocio hacia países emergentes en la próxima década debe realizarse con éxito.
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