Bajo el lema "Íllora, mucho por descubrir", el municipio ha destacado sus atractivos en Fitur 2024. El alcalde, Antonio Salazar, junto a Salvador Blázquez y Carmelo Torralba, ha presentado propuestas turísticas centradas en la tradición y la cultura, con una ruta histórica y cultural por todos los pueblos del municipio.

Íllora se presenta como la "villa de festivales" con quince ciclos de música, teatro, literatura y recreaciones históricas en diversos espacios. Destacan actividades infantiles, ciclos de música en monumentos, festivales de poesía, Festilurco, y eventos como Parapanda Folk y Flamenco en Los Montes. Todo acompañado de una oferta completa en hostelería, restauración, comercio y ocio.

El municipio resalta sus señas de identidad, conservando ritos festivos y celebraciones que constituyen un valioso patrimonio transmitido de generación en generación. Entre ellas, 'Las merendicas' de Alomartes, 'Atar el diablo' en Brácana, la celebración de San Marcos en Tocón, la Romería de Santa Rita en Ventas de Algarra, y la Real Feria de Ganado.

El proyecto turístico de Íllora se posiciona como una propuesta integral que fusiona tradición, cultura y una variada oferta de festivales, fortaleciendo la identidad de sus acogedores pueblos. Con esta presentación en Fitur, el municipio busca atraer la atención global hacia su riqueza patrimonial y sus vibrantes tradiciones, consolidándose como un destino turístico diverso y lleno de experiencias.