Loja, la capital del Poniente, ha brillado en Fitur 2024 al presentar los destacados carteles de su Carnaval y Semana Santa. Manolo Écija, representante del Carnaval, anunció la proximidad del evento, considerándolo uno de los más relevantes de Granada. Destacó la singularidad lojeña, donde en lugar de enterrar la sardina, entierran la trucha, reflejada magistralmente en el cartel, que incluye el icónico rosco de Loja.

Carlos Molina, representante de la Semana Santa, resaltó la posición única de Loja entre las celebraciones de Granada y Málaga. Reveló el cartel "El tesoro de Loja", obra de José Manuel Peña, que representa al Padre Jesús Preso liderando la ciudad al amanecer. Molina invitó a vivir la experiencia única del Viernes de Dolores con la hermandad servita más antigua de Andalucía y los peculiares incendiarios de Loja.

La concejala de Turismo, María Ramos, presentó el vídeo promocional que fusiona las riquezas de Loja: agua y Semana Santa. Describió la Semana Santa lojeña con las palabras "pureza" y "sentimiento" y enfatizó la importancia de las imágenes sobre las palabras. Además, José María Muñoz anunció la tercera edición de la Apolo Bike, una carrera de MTB que regresa el 5 de mayo.

El alcalde de Loja, Francisco Joaquín Camacho, agradeció la oportunidad que Fitur brinda a su municipio. Destacó la no renuncia a los valores, raíces, Semana Santa y Carnaval. Anunció mejoras en la sostenibilidad del entorno turístico, resaltando el nuevo parking de autocaravanas que atrajo a más de doscientos visitantes.

Camacho también adelantó la creación de un parque de aventuras en Los Pinos de la Sierra de Loja, considerándolo un "revulsivo" que complementará la oferta turística existente. Con determinación, expresó su compromiso de utilizar cada recurso turístico para el desarrollo continuo de Loja.