El éxito de la campaña de venta anticipada de forfaits, con la que la estación de esquí de Sierra Nevada superó su récord histórico de ventas, no solo se ha limitado a las ventas de pases para practicar deportes de invierno. Su campaña de la temporada 2022-2023, con el eslogan "Sierra Nevada, ¿ganas de vivirla?", y cuyo lanzamiento tuvo lugar el 11 de noviembre, ha sido galardonada con la medalla de plata en la categoría Best gráfica de los premios Best!N Travel 2022, los premios de marketing en el sector turismo que han celebrado este año su primera edición.

Empresas como BBDO & Proximity, Iberia, NH Hotels o Riu optaban al premio en esta categoría, en la que se valoran piezas publicitarias elaboradas para su publicación en prensa, revistas, dominicales, medio exterior incluido digital, infografía, decoración de vehículos y/o rotulación.

El diseño de la campaña, realizado por la agencia granadina ComuniQar Marketing y Comunicación, se caracteriza por su tono optimista, vital y experiencial, invitando al público a disfrutar activamente de los múltiples planes que Sierra Nevada puede ofrecerles con una frase sencilla pero contundente, tanto en su mensaje como en la tipografía elegida: Sierra Nevada, VÍVELA.

Varias imágenes acompañarán esa invitación a vivir la experiencia, ilustrando las distintas actividades disponibles en la estación ideales para todo tipo de público. Además de esquiar o hacer snowboard, una jornada en la Sierra puede incluir vivencias de todo tipo: gastronomía, área infantil, observación astronómica, eventos especiales de música, cultura y en fechas destacadas como Navidad, carnaval o San Valentín.

Dichas imágenes destacan por su optimismo y luminosidad, tan característica de la Sierra granadina (la estación con más horas de sol de Europa), y en ellas se podrán sentir identificados todos los segmentos de edad y tipos de público objetivo: familias, parejas, jóvenes y mayores, principiantes y expertos, en estancias de corta o larga duración.

Los Best!N Travel reúnen a los profesionales de marketing de la industria turística y sus agencias para reconocer las mejores campañas y a los equipos que los lideran y definir las tendencias de consumo que se han visto afectadas por los cambios recientes en el comportamiento del consumidor.

Los premios constan de nueve categorías y entre los premiados de esta primera edición se encuentran, entre otros, grandes nombres como Iberia, Turismo de Islas Canarias, Turespaña, Viajes El Corte Inglés o Paradores.

El jurado ha destacado de la campaña de Sierra Nevada la creatividad a la hora de diseñar y ejecutar la estrategia de comunicación, además de la buena adecuación del mensaje al público para conectar con el consumidor.