Ganivet se convierte en plató: Cervezas Alhambra rueda un anuncio en pleno centro de Granada

La calle Ganivet, una de las arterias más transitadas e icónicas del centro de Granada, ha quedado temporalmente cerrada al tráfico y al paso habitual de peatones este jueves para convertirse en escenario de un rodaje publicitario de Cervezas Alhambra. Vallas, cables y focos han tomado el lugar de los escaparates, los soportales y el ir y venir apresurado de quienes cruzan esta céntrica vía a diario durante unas horas.

El corte, autorizado y coordinado con las autoridades municipales, se ha prolongado durante varias horas, según ha trascendido, afectando tanto a la circulación como a la actividad comercial de la zona. Algunos curiosos se arremolinaban tras las vallas a primeras horas de este jueves en busca de una imagen o una pista sobre el concepto creativo de la campaña, mientras los comercios observan con resignación y cierta curiosidad el inusual movimiento.

Durante la mañana, técnicos de sonido, cámaras sobre railes y un equipo de producción desplegado con precisión milimétrica han dibujado una estampa poco frecuente en esta zona comercial. Donde normalmente resuena el murmullo de compras, conversaciones y el tráfico, este jueves han predominado las indicaciones breves y el silencio expectante de cada toma. A esta hora los operarios recogen las últimas cajas y ya se ha liberado el paso por la vía.

Según ha confirmado a este medio Cristina Martínez, del gabinete de comunicación de Cervezas Alhambra, se trata de la campaña nacional de Alhambra 1925, cuyo lanzamiento está previsto para el próximo mes de mayo. El rodaje no se limita únicamente a la calle Ganivet, sino que se está desarrollando en distintos puntos emblemáticos de la ciudad.

Entre las localizaciones elegidas se encuentran la calle Cárcel Alta, la Plaza de Santa Ana, la Carrera del Darro, el Callejón de Gloria, el Mirador de San Miguel Alto, el Arco de las Pesas, el Callejón Atarazana, el Callejón Puerta del Sol, la propia calle Ángel Ganivet, el Callejón de Zafra con San Juan de los Reyes y el Carmen de los Mártires.

Desde la marca explican que la elección de estos enclaves responde al vínculo histórico y emocional de la firma con Granada, su ciudad de origen. “Por el vínculo que tenemos con Granada, la hemos escogido como localización para nuestro hito de comunicación de este año y, dentro de Granada, lugares muy emblemáticos y reconocidos”, señalan.

Por el momento, no han querido desvelar más detalles sobre el contenido de la campaña ni si contará con rostros conocidos. “De momento no podemos desvelar nada de la campaña. Habrá que esperar a mayo para saberlo”, apuntan.

No es la primera vez que la ciudad se convierte en plató, pero cada intervención en el espacio público abre el debate sobre el equilibrio entre promoción, proyección exterior e impacto cotidiano. Cabe destacar como el pasado mes de octubre Los Javis, Javier Calvo y Javier Ambrossi, revolucionaron la ciudad con el rodaje de la La bola negra, su película inspirada en textos inacabados de Federico García Lorca, y convirtieron la entrada a la Iglesia de Santa Ana y Plaza Nueva en el epicentro de una grabación que también colonizó otros puntos de la ciudad como el Carmen de los Mártires o varias calles del Albaicín.

Hablar de Cervezas Alhambra es, en buena medida, hablar de Granada. Fundada en 1925, la marca ha tejido su identidad al mismo ritmo que la ciudad, apropiándose de su nombre más universal y de una estética que evoca la filigrana nazarí y la pausa sureña. Su comunicación ha insistido durante años en esa idea de “sin prisa”, casi como una declaración de carácter compartido con el pulso granadino. Más que una firma cervecera, Alhambra se ha convertido en un símbolo local, presente en celebraciones, en la vida cultural y en la proyección exterior de la ciudad, hasta el punto de que para muchos resulta difícil disociar una de la otra.

La elección de Ganivet no parece casual. Su traza rectilínea, su arquitectura señorial y su proximidad a enclaves emblemáticos la convierten en un símbolo reconocible de la ciudad. La marca, históricamente vinculada a Granada y a su imaginario cultural, vuelve así a situar su narrativa en el espacio urbano que le sirve de origen e inspiración.