Un grifo de 1925 en locales selectos, flamenco y la gala Michelin: así celebrará Cervezas Alhambra su centenario

La compañía ha elevado en un 54,2% su venta neta en los últimos cinco años, sobre todo gracias al impulso de su expansión nacional y a sus nuevos productos

Granada acogerá en marzo la gala de los premios Michelin 2025 Bib Gourmand, a los restaurantes de España con mejor calidad y precio

Imagen del grifo de 1925 y la copa especial con las que Cervezas Alhambra celebra su centenario
Imagen del grifo de 1925 y la copa especial con las que Cervezas Alhambra celebra su centenario / FERMÍN RODRÍGUEZ / PHOTOGRAPHERSSPORTS

Granada/La cerveza de los granadinos está de enhorabuena. Cervezas Alhambra cumple este 2025 nada menos que 100 años haciendo "sin prisa" una bebida que ha trascendido las fronteras de la provincia y que es una de las más apreciadas a nivel nacional e internacional. La tradicional, la Especial, la Roja, las IPAs, las serie numerada, las sin alcohol y, por supuesto, la Milnoh, forman parte de un imaginario local y provincial que están de enhorabuena. Para celebrarlo, la marca de la Avenida de Murcia ha presentado este martes cómo va a conmemorar su centenario, y ha desvelado las novedades que marcarán la celebración.

Para celebrar este cumpleaños especial, la compañía va a poner en distribución de locales de hostelería selectos de la ciudad un grifo especial de cerveza realizado artesanalmente en el que se servirá la cerveza Reserva 1925. Será la primera vez en la centenaria historia de la compañía en que la milnoh se sirva de barril, dejando su botella verde sin etiqueta a un lado, para adaptarse al formato copa pero sin perder su esencia.

Este es uno de los muchos gestos y detalles que la cervecera, propiedad del grupo Mahou-San Miguel, va a desarrollar durante este centenario aniversario, que se ha presentado este martes en la propia fábrica de la ciudad nazarí. Se completará con la gala de entrega de los premios Bib-Gourmand de la guía Michelin, que se celebrará el mes que viene en el Auditorio Manuel de Falla, y con la creación de varias canciones de flamenco que irán viendo la luz a lo largo de la primavera.

La 'Milnoh' de barril

El grifo de Milnoh ha sido diseñado por el artista Andreu Carulla -diseñador del año 2024 según la revista Elle- y estará realizado artesanalmente con vidrio soplado inspirada en Granada y en su artesanía, pintado con el icónico color verde del producto. En su relieve se puede ver la celosía arabesca tradicional de la ciudad. Cada uno de los tiradores será único, y sólo estará disponible en establecimientos hosteleros concretos. La Reserva 1925 se servirá además en una copa especial, de talle alto, con la base y el tallo también de color verdes y con relieve, y con el logo del producto en el recipiente.

Por otra parte, la empresa ha querido asociar el flamenco a la celebración. Lo hará con la creación de un palo de flamenco que refleje el lema de la compañía, "sin prisa". A través de ese palo se van a producir varias canciones que comenzarán a ver la luz en la primavera, en principio a partir del mes de abril. Para ello han contado con artistas del mundillo como Carmen Linares, Arcángel, Kiki Morente, Juan Carmona, o la familia Maya.

Además, la marca cambiará ligeramente sus logos para añadir, como escrito a mano, el lema de "100 años sin prisa" a los formatos que se podrán encontrar en tiendas y locales de restauración. También habrá promociones y se venderán vasos de caña especiales por el aniversario decorados de la ocasión, además de otras sorpresas que irá desvelando a lo largo del año a través de la web creada en específico para este cumpleaños. Además, se ha pintado, decorado y engalanado la fábrica de la Avenida Murcia, la única centenaria de España.

Símbolo y embajador de Granada

Durante la presentación de los actos, que ha tenido como maestro de ceremonias al tenor granadino José Manuel Zapata, el director general del grupo Mahou-San Miguel, Alberto Rodríguez-Toquero, ha asegurado que para el grupo este 2025 es un año "muy emocionante, lleno de ilusión y extraordinario". "Cumplimos 100 años de historia de éxito, de legado, de esfuerzo y de transformación", ha señalado.

Brindis de las autoridades locales y de los directores del Grupo Mahou-San Miguel durante el acto
Brindis de las autoridades locales y de los directores del Grupo Mahou-San Miguel durante el acto / FERMÍN RODRÍGUEZ / PHOTOGRAPHERSSPORTS

"Hoy queremos compartirlo con todos los que nos han acompañado en este camino iniciando las celebraciones de nuestro centenario aquí en Granada, donde está nuestro origen y el de cervezas Alhambra, y que refleja la forma de vivir y de hacer, sin prisa, de nuestras elaboraciones", ha indicado, durante el pistoletazo de salida del centenario.

Por su parte, la alcaldesa de Granada, Marifán Carazo, se ha congratulado por este centenario. "Celebramos los 100 años de historia de una marca que no solo ha llevado el nombre de Granada a cada rincón del mundo, sino que lo ha hecho con orgullo", ha subrayado.

"Cervezas Alhambra es mucho más que una cerveza, es un símbolo de nuestra tierra, una embajadora de nuestra identidad y un reflejo de lo que somos: una ciudad que sabe disfrutar de la vida, de su cultura, que valora su riqueza y que se toma su tiempo para hacer las cosas bien", ha recordado.

Crecimiento del 54,2% de ventas en los últimos 5 años

Antes del evento, en un desayuno informativo celebrado también en la fábrica, el director general de marketing de Mahou-San Miguel, Emmanuel Pouey, ha destacado el crecimiento de Cervezas Alhambra como "marca premium" del grupo, asegurando que ha elevado en un 54,2% su venta neta en los últimos cinco años, sobre todo gracias al impulso de su expansión nacional y la apuesta por la innovación en nuevos productos y formatos.

En los últimos años, sobre todo desde su adquisición por el grupo Mahou-San Miguel, las Cervezas Alhambra han comenzado a ser también la cerveza de muchas más personas, no sólo de los granadinos. Su comercialización fuera de las fronteras provinciales se ha hecho mucho más patente, llegando a muchos puntos de la geografía nacional, e incluso internacional. A esto hay que sumar el éxito de Alhambra Reserva 1925, nacida en 1998, cuya botella verde es muy apreciada en todos los lugares en los que se consume. Una de las mejores cervezas del mundo según aseguran los consumidores habituales de estas bebidas tipo lager.

En concreto, según Pouey, la icónica marca de cerveza granadina goza de un "desarrollo espectacular". "Tenemos un crecimiento constante, con un ritmo del 7,7% anual, excepto en la época de la pandemia. La marca se encuentra en un bonito momento", ha asegurado. Según los datos ofrecidos, crece tanto en el canal de alimentación como en hostelería. Así, en alimentación se elevó un 5,5% en volumen y un 5% en valor, lo que la convierte en la marca premium que más crece en este canal, mientras que en hostelería creció un 4% en volumen y está presente ya en uno de cada tres bares y restaurantes de España.

Un crecimiento de la marca que va ligado a la expansión nacional y a la buena acogida que ha tenido en todo el territorio y a la apuesta por nuevos formatos, unido a su expansión internacional desde 2020, lo que le permite estar ya presente en 40 países, así como en puntos de venta exclusivos de hostelería y restauración en ciudades de mercados clave, con el foco puesto en Reino Unido, donde el grupo cuenta con gran presencia y reconocimiento.

El director general de marketing de Mahou-San Miguel, Emmanuel Pouey
El director general de marketing de Mahou-San Miguel, Emmanuel Pouey / FERMÍN RODRÍGUEZ / PHOTOGRAPHERSSPORTS

"Está muy claro que la cerveza española está cogiendo mucho protagonismo fuera de España, como en Reino Unido y empieza a producirse en otros mercados como el alemán o el italiano, mientras que el francés va algo más lento. Es una ola que queremos surfear con nuestra cerveza más exclusiva", ha asegurado Pouey, que ha avanzado que la internacionalización es de la mano de Alhambra Reserva 1925.

De esta forma, Alhambra, en los últimos años no ha parado de diversificarse, pasando de contar con 13 marcas y 112 referencias en 2009 a 20 marcas y 164 referencias en 2024, lo que ha dotado a la gama cervecera de mayor solidez y reforzado su idea de calidad.

El director de marketing ha destacado que la marca ha ido "cambiando de look" en estos años, apostando por nuevos formatos para acercarse a los consumidores y adaptarse a los diferentes momentos de consumo, por lo que se ha lanzado el formato mini, que es una tendencia de mercado, y la Milnoh en lata el pasado año. "Hemos tardado mucho, porque tenía que estar a la altura", ha precisado.

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