La Fundación Facua, encargada de defender los derechos de los consumidores, ha presentado los nominados para la nueva edición de ¿Cuál es el peor (y más machista) anuncio?. Este concurso, que se lleva celebrando desde el año 2010, se creó con el fin de mostrar aquellos anuncios que siguen cosificando a la mujer, mostrándolas en sus anuncios como reclamo por su aspecto físico en vez de mostrar sus capacidades.

A través del hashtag #ElAnuncioMásMachista los internautas pueden elegir cuál de los cuatro anuncios seleccionados es el que lleva el machismo más allá. La iniciativa se ha lanzado el 8 de marzo, coincidiendo con el Día Internacional de la Mujer, con intención de criticar lo mucho que queda por hacer para eliminar las prácticas machistas en el ámbito de la publicidad.

Los anuncios de este año no dejan indiferente a nadie. Por una parte la empresa Services Energía, dedicada a la implantación de placas solares, muestra una mujer en bikini con una de estas placas acompañada del lema "ponlas mirando pal' sur". Otro que ha entrado a concurso ha sido la Asociación de Pequeños y Medianos Empresarios, Comerciantes y Autónomos de Cantabria, que ideó una recolecta para los niños que están en la pobreza celebrando un desfile de verano. En el cartel del anuncio insertaron la fotografía de una mujer posando en bañador.

Anuncio que usó la empresa Services Energía para publicitar placas solares

La sidrería El Carruaje, situada en Gijón, en respuesta a la celebración de la fiesta tradicional Comadres, en la que mujeres reivindican sus derechos saliendo a bailar sin compañía masculina, decidieron contraatacar creando una fiesta llamada "Compadres, noche de hombres, que también tienen derecho". En la cartelería que diseñaron insertaron mujeres en posturas eróticas y con poca vestimenta, acompañado de un llamativo mensaje en el que rezaba "show erótico femenino".

Por último, y posiblemente el más conocido, está el anuncio televisivo de la marca U-Power, empresa que se dedica a fabricar ropa y calzado de trabajo. La premisa nos sitúa en la situación de que varios hombres van a casa de una mujer para arreglarle diferentes zonas que tiene estropeadas en su casa. Todos los técnicos son hombres, haciendo ver que ella no es capaz de hacer ninguna de esas reparaciones y que no existen mujeres que se dediquen a esta profesión.

Más adelante se pretende habilitar dos categorías más, la del Peor Abuso y la de Peor Empresa, que contarán con sus respectivos nominados. El ganador de la pasada edición fue el anuncio lanzado por la Junta de Andalucía, dentro de la campaña de la Conserjería de Salud y Familias. De los 7.673 participantes, el 37,2% votó por este anuncio.