Cada 30 de junio se celebra el Día de las redes sociales, una celebración nacida en 2010 fruto de una iniciativa del fundador de la web Mashable, Peter Cashmore, por el gran auge que estaban teniendo estas plataformas.

En la actualidad, si hay una red social de moda, ésa es Tik Tok, con 800 millones de usuarios activos al mes en el mundo. La plataforma de origen chino fue la aplicación más descargada en 2020, superando con holgura las 800 millones de descargas y en España cuenta ya con 14 millones de descargas entre la App Store y Google Play.

Por eso esta red social puede representar un escaparate perfecto para anunciantes, ya que el 90% de sus usuarios acceden a diario a la aplicación, consumiendo más de 1.000 millones de contenidos de vídeo al día. En el caso de los usuarios de habla hispana, pasan una media de 43 minutos en la aplicación y se conectan en torno a siete veces al día.

La plataforma AppsFlyer ha querido aprovechar este día y la gran popularidad de Tik Tok para compartir seis trucos con los que crear un anuncio que no pase desapercibido para la audiencia potencial de cualquier compañía o marca en esta red social.

Los anuncios de Tik Tok han cambiado la forma en que se tiende a pensar sobre la publicidad. Anunciar y comunicar en esta plataforma exige a anunciantes y empresas ir más allá del enfoque tradicional para centrarse realmente en la audiencia, ajustando la forma de contar una historia. Por eso, no se deben crear anuncios tradicionales: hay que pensar en qué funciona para Tik Tok.

Trucos para crear un anuncio que no pase desapercibido

1. Tener siempre en cuenta el formato vertical: Tik Tok es una plataforma vertical por naturaleza y para maximizar la experiencia del usuario y de la marca, todos los recursos de video deben verse tan nativos como sea posible, alineados con las especificaciones del anuncio. A pesar del hecho de que los videos cuadrados pueden ser también válidos, la proporción de 9:16 tiene mayor potencial, ofreciendo más atractivo para el usuario y, por lo tanto, mejores métricas de rendimiento.
2. La importancia de la primera impresión: Si no se llama la atención de la audiencia, no se conectará con el anuncio. Hay que descubrir lo que motiva a los espectadores de la marca y mantener su interés. Es muy recomendable utilizar algo llamativo o impactante. La clave es engancharlos y mejorar el rendimiento general del anuncio.
3. Pensar musicalmente. Tik Tok es originalmente una plataforma musical (anteriormente denominada Musical.ly) donde todos los videos se reproducen con sonido de forma automática. Si se combinan los vídeos con la música y el sonido correcto, el resultado será una mayor atención y acción por parte de los usuarios. Cuidado con la zona geográfica: hay que intentar adaptarse a los diferentes mercados y trabajar con sonidos y canciones populares a nivel local para capturar al público realmente relevante para la marca.
4. Lo bueno, si breve…: La audiencia en Tik Tok es bombardeada constantemente con anuncios, por lo que su sensibilidad al contenido es muy elevada y el tiempo disponible para impactarla, escaso. Sólo se dispone de 60 segundos para hacer llegar y hacer entender el mensaje de marca que se quiere transmitir: los vídeos entre 10 y 25 segundos tienden a ser más efectivos. 
5. Seguir las tendencias: Es muy aconsejable adaptar el mensaje de marca a las últimas tendencias: música, efectos, baile o retos. Así aumentan las posibilidades de que el anuncio sea visualizado o incluso supere a los de la competencia en términos de rendimiento. Sumergirse en la plataforma, descubrir las tendencias, utilizar esos puntos de venta para lograr los objetivos de la marca y crear la mejor experiencia de usuario posible determinará el éxito del anuncio o campaña.
6. El contenido autogenerado por el usuario manda: Tik Tok exige a compañías y profesionales del marketing ser creativos. Nunca es tarde para presentar la marca en Tik Tok, pero hay que ponerse en la mente de un tiktoker. Es crucial medir el rendimiento y las acciones de los usuarios y evolucionar constantemente la estrategia de marketing en consecuencia.